Beim Arbeiten mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es prinzipiell drei Möglichkeiten, wie die Optimierung durchgeführt wird: Entweder wird das eigene Personal mit einem professionellen SEO aufgestockt, eine SEO Agentur mit der Optimierung beauftragt oder aber mit einer Agentur in Form einer SEO Beratung zusammengearbeitet.
Ein Inhouse SEO bietet sich fast ausschließlich für entsprechend große Unternehmen an, da die Beauftragung einer Agentur bei kleinen und mittleren Unternehmensauftritten in der Regel weitaus billiger ausfällt. Hinzu kommt meist das Problem, dass eine einzelne Person nicht über die Expertise verfügt, welche eine Agentur in sich vereinen kann.
Klassisch wird deshalb mit einer SEO Agentur zusammengearbeitet, welche die Platzierung der Webseiten in den Suchergebnissen übernimmt. Zu diesen beiden Formen gesellt sich schlussendlich der goldene Mittelweg, bei dem sowohl mit einer Agentur zusammengearbeitet als auch ein Teil der Arbeit selbst durchgeführt wird. Das Ganze nennt sich SEO Beratung und läuft im Prinzip so ab, dass eine Agentur ihr Know-How zur Verfügung stellt und dem Webseiten Betreiber genau mitteilt, was er alles unternehmen muss, um in den SERPs gut gelistet zu werden. Die Anweisungen, Strategien und Tipps werden im Anschluss daran allerdings nicht von der Agentur durchgeführt, sondern vom Webseiten Betreiber selbst bzw. seinen Mitarbeitern.
Daraus ergeben sich die folgenden praktischen Vorteile:
1. Bei einer SEO Beratung wird der Internet Auftritt kritisch begutachtet, wobei speziell die Stärken und jeweiligen Schwächen identifiziert und aufgezeigt werden. Zudem werden die Konkurrenten sowie der Zielmarkt genauer analysiert und im Anschluss daran eine Strategie entwickelt, mit welcher die einzelnen Seiten effizient in den SERPs platziert werden können.
2. Beim Zusammenstellen der SEO Strategie wird speziell darauf geachtet, dass diese den individuellen Bedürfnissen sowie der jeweiligen Situation, in welcher sich die Web Präsenz befindet, gerecht wird. Das kann beispielsweise bedeuten, dass die einzelnen Seiten zunächst optimiert werden und erst im Anschluss daran mit Traffic versorgt werden. So kann sichergestellt werden, dass Besucher erst dann in großen Strömen auf den Internet Auftritt finden, wenn dieser dazu bereit ist und mit den entsprechenden Inhalten und Angeboten ausgestattet wurde.
3. Bei der SEO Beratung hilft die Agentur auch dabei, die PR voranzutreiben. Speziell im Bereich der Backlink Generierung und somit bei der OffPage Optimierung geht es darum, die Angebote einer Webseite bekannt zu machen. Je höher der Bekanntheitsgrad und das Ansehen im Internet, desto besser das Ranking und desto mehr Besucher finden auch auf die Präsenz. Im Zuge der SEO Beratung klärt die Agentur darüber auf, wie eine solche PR Kampagne auszusehen hat, um den größtmöglichen Nutzen zu bringen. Pressemitteilungen, Gastbeiträge in branchenrelevanten Blogs oder Artikel in Artikelverzeichnissen sind in diesem Zusammenhang wichtige Instrumente. Jede dieser Textarten hat ihre Voraussetzungen und muss nach bestimmten Schemen aufgebaut werden, um die größtmögliche Zugkraft entwickeln zu können. Hier hilft die Agentur dabei für das jedes Format die jeweils passende Textart (in Sachen Stil und Tonalität) zu erstellen und in Umlauf zu bringen.
4. Während der gesamten Optimierung behält die Agentur bei der SEO Beratung die laufenden Fortschritte genau im Auge. Hierfür wird die Sammlung an unterschiedlichen Tools verwendet, über welche der Anbieter verfügt. Der Webseiten Betreiber braucht sich also um diesen Teil der Arbeit nicht zu kümmern und kommt dennoch völlig kostenlos in den Genuss die Vorzüge von professionellen und teilweise auch teuren Tools verwenden zu können. Das hat den Vorteil, dass zielstrebig in eine – nämlich die richtige – Richtung gearbeitet werden kann. Durch das kontinuierliche Monitoring kann flexibel auf die jeweiligen Situationen reagiert und die Strategie gegebenenfalls angepasst werden. Das ist speziell bei der Suchmaschinenoptimierung von größter Wichtigkeit, da sich hier Bedingungen ständig verändern und schnelles Reagieren überlebensnotwendig ist.
5. Zu guter Letzt entspricht die SEO Beratung einer Weiterbildung des eigenen Personals. Durch die gezielten Anweisungen des Anbieters und die kontinuierliche Auseinandersetzung mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung der Mitarbeiter, kann sich die eigene Belegschaft im Laufe der Zeit selbst ein Fachwissen über SEO, die Zusammenhänge mit dem Web Erfolg und den Funktionsweisen der Suchmaschinen im Allgemeinen aneignen. Somit wird bei einer SEO Beratung nicht nur in die Bewerbung und Vermarktung der eigenen Angebote investiert, sondern auch in ein wichtiges immaterielles Unternehmensvermögen: dem Know-How.
Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass eine SEO Beratung vor allem dann in Frage kommt, wenn innerhalb des Unternehmens ein gewisses Interesse für das Thema Suchmaschinenoptimierung besteht und darüber hinaus auch zeitliche und personelle Ressourcen vorhanden sind. Bei dieser Variante den eigenen Internet Auftritt in den Suchergebnissen von Google & Co. zu platzieren, kann viel Geld gespart werden – da ja ein wesentlicher Teil der Arbeit selbst durchgeführt wird –, wobei gleichzeitig auch Investitionen in das unternehmensinterne Know-How getätigt werden.
Richard Maier
SEOSMART GmbH
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Über Seosmart
Die Seosmart GmbH mit Sitz in Berlin hat es sich zur Aufgabe gemacht, Web-Projekte jeglicher Art gekonnt zu bewerben und zu vermarkten. Ein Fokus liegt dabei auf der gezielten Platzierung von Kunden Auftritten innerhalb der organischen Suchergebnisse mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wie auch der bezahlten Suchergebnisse über das Suchmaschinenmarketing (SEM). Die Potenziale von Facebook, Twitter & Co. können durch Social Media Marketing (SMM) und Social Media Optimierung (SMO) von Seosmart erschlossen und ausgenutzt werden. Online Reputation Management – kurz ORM – ermöglicht die gezielte Einflussnahme auf eines der wichtigsten Entscheidungskriterien im Internet: den digitalen Ruf. Auch hier ist Seosmart vom Fach und bietet kompetente Beratung und Hilfe. Die SEO Beratung und die Google AdWords Optimierung aus dem Hause Seosmart sind die ideale Ergänzung für alle „Selbermacher“, um professionelle Ergebnisse mit kompetenter Unterstützung zu erreichen. Das umfassende Angebot von Seosmart wird durch anspruchsvolles Webdesign und professionellen Textservice abgerundet. Neben den übrigen, klassischen Formen der Internetwerbung erweitert die Online Marketing Agentur Seosmart durch ständig neue Angebote ihr Leistungsportfolio sinnvoll, um seinen Kunden so die bestmöglichen Erfolgschancen im Internet zu bieten.
Autor: RMaier - veröffentlicht am 02.07.2011 - 11:55:02 - letzte Überarbeitung am 02.07.2011 - 11:55:02
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